圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

  來源：界面新聞 記者：彭新 

  2017年6月6日，蘋果官方網(wǎng)站發(fā)布“Apple 推出全新 App Store”一文，宣布App Store即將重新設(shè)計，取代舊商店的，是加入“應(yīng)用”、“游戲”和 “Today”標(biāo)簽，以及移除暢銷排行的新應(yīng)用推薦系統(tǒng)。

  這被認(rèn)為是App Store發(fā)布以來的最大更新，一直以來，蘋果對其定位從未脫離“應(yīng)用軟件商店”范疇：一排排應(yīng)用圖標(biāo)羅列、排布，通過編輯之手，放置于各個專題下，位于底層標(biāo)簽的“排行”更是必爭之地，其中的“付費”、“免費”及“暢銷”三榜，幾乎主導(dǎo)了應(yīng)用經(jīng)濟下的用戶選擇，隨之而來的，是一門堪稱中國特色的刷榜生意。

  作為最重要的流量入口，“榜單經(jīng)濟”在國內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密，也是蘋果最為憎惡的目標(biāo)，一直以來，刷榜者和平臺方就排名規(guī)則進(jìn)行拉鋸戰(zhàn)，焦點集中于商店算法的揣摩：蘋果修改算法，刷榜者則針對新算法進(jìn)行修改，蘋果再修改算法。

  這場戰(zhàn)爭由刷榜者發(fā)起，現(xiàn)在由蘋果改變規(guī)則而終結(jié)。

  全新體驗從 Today 標(biāo)簽開始，這一版塊將在每天呈現(xiàn)游戲、App和 App文化的專屬內(nèi)容。通過匯集精美圖片和視頻的深度專題和訪談……Today 將提供獨家首發(fā)和新近的發(fā)布，以全新的視角來介紹熱門內(nèi)容，并推薦技巧和指南，讓用戶以創(chuàng)新的方式來使用App。

  這段文字，就是蘋果官方對毫無征兆出現(xiàn)、且位于App Store最重要入口——“Today”（下文稱 “今日推薦”），給出的解釋。

蘋果的“今日推薦”標(biāo)簽頁。圖片來源：Apple

  按照蘋果描述和開發(fā)者試用反饋，目前由一張張應(yīng)用卡片組成的今日推薦是一個相當(dāng)內(nèi)容化的地方，“深度專題”、“訪談”、“故事”構(gòu)成了它的主要內(nèi)容。比如《紀(jì)念碑谷2》，為配合游戲首發(fā)，蘋果的編輯團隊其打造了一篇頗有可讀性的獨家訪談文章，最后附上購買和分享鏈接。

  對于圖像工具應(yīng)用《VSCO》的推介大抵相同，不過內(nèi)容變?yōu)橐黄錆M技巧性的“Tips”，蘋果用意是，即使已經(jīng)購買/擁有了這些應(yīng)用，用戶仍然可以在其中發(fā)現(xiàn)一些新鮮的東西。

  科技媒體The Verge評價認(rèn)為，這種應(yīng)用呈現(xiàn)方式，呈現(xiàn)了一種類似輕博客般的精致閱讀感。

  占有最大曝光位置的今日推薦很快成為行業(yè)最關(guān)注的地方，也是媒體討論的焦點，該標(biāo)簽未來將取代現(xiàn)存的精品推薦入口，精心撰寫編輯的內(nèi)容幫助用戶更深度地了解應(yīng)用，或以“游戲精選”等二次編輯方式對應(yīng)用進(jìn)行曝光，一定意義上，今日推薦板塊成為了蘋果獨有的“自媒體”。

  打造這一切變化的核心，正是蘋果的編輯團隊。作為完全由蘋果控制的入口，編輯擁有絕對的權(quán)力去展示符合蘋果價值的產(chǎn)品。

圖片來源：Apple

  一位來自手游應(yīng)用商店TapTap的游戲編輯告訴界面記者，通常情況下，應(yīng)用商店編輯的角色是對上架的游戲進(jìn)行篩選、評估和推薦，從而讓游戲最終為玩家所見。除首頁內(nèi)容，編輯還需要負(fù)責(zé)“發(fā)現(xiàn)”頁面的游戲推薦，專題制作，論壇和評論的管理。

  “一款游戲能否被編輯推薦，有多個維度考慮，比如畫面、玩法、獨創(chuàng)性、系統(tǒng)豐富程度、趣味性等多個方面?！痹摼庉嫳硎尽?

  國內(nèi)應(yīng)用推薦媒體少數(shù)派的創(chuàng)始人老麥告訴界面記者：“增加編輯權(quán)力，重內(nèi)容呈現(xiàn)，有助于把控應(yīng)用的質(zhì)量和方向，這將要求開發(fā)者更加注重產(chǎn)品價值的挖掘，對整體生態(tài)有更積極的作用，也需要用更多的內(nèi)容來引導(dǎo)呈現(xiàn)?！?

  未來App Store發(fā)生變化后，重媒體交互的應(yīng)用呈現(xiàn)方式，無疑大大增加應(yīng)用商店編輯的工作量。

  “為了解決每日更新的內(nèi)容量的問題，蘋果勢必會增加編輯人手，這是肯定的?！?游戲公司Veewo創(chuàng)始人楊迅說，“原先只需要幾個人解決的，一星期一次的推薦，在未來每天一次的更新頻率下，編輯團隊必然要擴大。因為這是一種從應(yīng)用‘曝光版面’向‘媒體’的變化，工作量大了很多?！?

  根據(jù)界面記者收集的信息，為了即將到來的新App Store，蘋果早有預(yù)謀，正通過各種渠道招聘，擴充編輯團隊，甚至從多家媒體挖人。在蘋果官方招聘網(wǎng)站下，“App Store編輯”一職的招聘信息均為近一周發(fā)布，目前仍有多達(dá)三名職位缺口。

  “每日推薦”及相關(guān)變化背后的編輯篩選制，帶來的是應(yīng)用曝光邏輯的深刻改變。

  “本來是周六、周日這種大曝光時間，期間的下載量能達(dá)到峰值，但是到周一、周二開始常規(guī)性遞減。有了Today后，這種遞減的效應(yīng)將分散，因此應(yīng)用在Today里每天得到的曝光量是差不多的。” 楊迅分析，“目前App Store首頁，Banner位（頂部編輯選薦大圖）大推薦是一星期輪換一次，隨著更新節(jié)奏縮短至一天，所以未來大Banner的曝光效率將得到提升，更多有趣且吸引人的應(yīng)用將會被用戶看到?！?

  在新版本App Store主界面變化之后，排行榜單的一級入口取消，放置于游戲和應(yīng)用標(biāo)簽頁的第三屏，并只顯示付費榜和免費榜前三位，對于大部分非頭部應(yīng)用而言，榜單基本可以從大流量入口名單里剔除掉了。

  而榜單的弱化，意味著過去盛行一時的有刷榜和自充不再如過去有效。

  “行業(yè)要大變嘍，對一些中小廠商影響很大?！庇螒蜷_發(fā)公司魂世界創(chuàng)始人劉哲感嘆，“最大的變化是榜單效率下降，所以之前基于榜單的各種玩法效率會下降。以前就算大廠也會自沖，讓數(shù)據(jù)變得更好看?，F(xiàn)在在新App Store，未來圍繞榜單的玩法將會弱化，大家可能回更回歸本質(zhì)一點?！?

  “未來的變化是，大家的關(guān)注點會集中于用戶，市場，或者是傳統(tǒng)市場買量，比如過去積分墻沖量，所以這些變化對于更加注重真實用戶的發(fā)行方式的廠商會比較有利?！眲⒄苷f。

  對于即將而來的變化，有人歡呼竊喜，也有人惴惴不安。有人懷疑舊有應(yīng)用數(shù)據(jù)分析和市場數(shù)據(jù)模式是否再行之有效，更多人則加緊盤算，分析利弊。所有人都無法置身事外。

  至少老麥還再慶幸少數(shù)派此前在應(yīng)用場景和服務(wù)價值挖掘的及時轉(zhuǎn)型，他覺得，很多以單純的應(yīng)用或游戲推薦為核心內(nèi)容的媒體應(yīng)該會受到?jīng)_擊，但另一方面，蘋果的改變也有可能激活了大眾用戶對應(yīng)用的個性化需求，帶來整體的利好。但至少對少數(shù)派而言，“不會受到影響?！?